ENSAYO

“UN ESPACIO QUE NO COMUNICA ES UN ESPACIO QUE NO ESTÁ VIVO”¹

Catedrales impecables, brillantes y perfectas, de moda y estilo; de sueños o ¿de necesidades? Hipnotizan, influyen y convencen, nunca fallan ante su objetivo, vender.

Las vitrinas son espacios cuidadosamente dispuestos para comunicar, exponen productos que invitan al consumidor a comprar por “necesidad”. Cartas de presentación y discursos de miles de marcas, de miles de vidas. Consumidores extasiados por la disposición y la secuencia de la que dan cuenta los productos exhibidos, buscando su historia, su estilo; hasta que se cruzan, se quieren, se obtienen.

Los diseñadores de vitrinas “por regla general tienen siempre en cuenta e interpretan las necesidades de los clientes para influenciar su decisión de compra, adelantándose a las tendencias y generando estilos particulares dependiendo de cada usuario”², la composición, la iluminación y la intencionalidad que muestran los elementos desnudos juegan el papel más importante para el negocio, cuentan su forma de ver la vida. .

“En muchos países la carrera de vidrierista –aquel que compone la exhibición- es muy bien remunerada, ya que crea la magia de lograr que el consumidor ingrese al negocio y pregunte por algún artículo exhibido”³. No es fácil hacer una buena composición, se requiere de trabajo y conocimiento, al igual que estética y estilo. Las vitrinas son consideradas piezas de un rompecabezas mercantil fuerte y ambicioso que no permite errores, “todo vidrierista tiene que tener primero un orden, por que no se trata de amontonar todo ahí, tiene que saber exhibir, también debe rotar el producto cada 15 días, variando la composición y dándole un por qué, hay que buscar un motivo central”⁴.

La publicidad, el diseño y la arquitectura se adhieren para lograr acción inmediata sobre el cliente. Aquellas Catedrales que visitaban mujeres cubiertas por el velo de la vergüenza y la sumisión, relegadas por la luminosidad y magnitud de aquel espacio, se reemplazan por otros templos, que si bien no tienen nada que envidiar al dorado de iglesias y capillas, alojan mujeres muy distintas esclavas de la ropa, los accesorios y la tecnología. Promoción, imán permanente del ser humano hacia vitrinas y almacenes impecables, donde nada malo podría pasar, sólo lo bueno cabe en las nuevas sinagogas resplandecientes del siglo XX, “un escaparate debe ser atrayente y provocativo, nadie entra a un almacén en donde no se muestran productos del nivel que se pretende”⁵.

Cada parte de nosotros manda un mensaje al exterior que lo rodea. La moda, las nuevas tendencias y el pensamiento superficial de la humanidad buscan su propia consigna, una consigna donde no cabe lo imperfecto, donde el mejor vestido y el mejor peinado nunca fracasarán, “la artista francesa Annette Messager llevó a cabo en 1997 una instalación protagonizada por vestidos de fiestas de mujeres que se disponían en vitrinas, como si de altares religiosos se tratara, con fotografías de sus propietarias prendidas con alfileres; otorgaba, igualmente, un carácter trascendente y sagrado a un objeto aparentemente cotidiano y banal como puede ser un vestido”⁶.

La modernidad exige nuevas formas de manipulación y de comunicación que no dejen duda de los poderes supremos de la publicidad. Cada vez más se implementan estrategias que impiden un pensamiento acertado del ser humano, la belleza como la muestran los medios de comunicación y la sociedad consumista es la principal causa de que los nuevos templos de la modernidad sean los centros comerciales, se volvieron una necesidad.

El dinamismo, el movimiento y la rapidez son los principales objetivos de la edad moderna; todo es hermoso e impecable, incluyendo las vitrinas, de ello depende el éxito, “Un espacio que no comunica es un espacio que no está vivo”. Un espacio donde los cuerpos no son perfectos y la moda no es un dogma.

1 Nombre del Primer Seminario Internacional de Diseño de Escaparates y Vitrinas dictado por las especialistas argentinas Ana Lucía LLorente y Silvana Falco, en Quito, Ecuador. Encontrado en: http://www.revistaelpapel.com/index.php/content/view/537/30/ (Última revisión: 17 de febrero de 2009, 17:16)

2 Encontrado en: http://www.revista-mm.com (Última revisión: 17 de febrero de 2009, 17:46)

3 Encontrado en: http://www.revistaelpapel.com/index.php/content/view/537/30/ (Última revisión: 17 de febrero de 2009, 17:16)

4 Ibídem.

5 Ibídem.

6Encontrado en: http://www.arcibel.es/ (Última revisión: 17 de febrero de 2009, 20:11).

Pollito.